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简析提升海南旅游产业经济效益的路径(2014. 9 下)
作者:赵诗源 | 来源:商业文化杂志 | 编辑:李艳革 | 更新时间:2014-9-30 10:35:34 【字体: 字体颜色

 


  摘要:海南省是我国最大的经济特区,但经济体量不大,作为支柱产业的旅游业经济效益低是一个重要原因。随着国际旅游岛建设的深入,旅游产业转型升级提高经济效益迫在眉睫。通过阐述旅游产业的要素及产业链,并剖析海南省旅游产业的结构,找出提升海南旅游产业经济效益的路径。


  中图分类号:F590

 

  一、旅游产业经济效益的内涵


  旅游产业经济效益是指人们在旅游经济活动中的投入与产出之比,用价值形式表示就是生产旅游产品的费用和销售旅游产品的收入之间的比较。


  因此,旅游产业的经济效益分析应从两个方面展开:第一,分析在既定的投入下,如何最大限度的吸引和接纳旅游者;第二,分析在旅游者的数量一定或增长缓慢的情形下,如何整合旅游产品,增加整个产业链的创收能力。


  二、旅游产业的要素及产业链构成


  孙尚清在《中国旅游经济发展战略研究报告》中提出了旅游产业的六要素,即“食、住、行、游、购、娱”,他们相互交织组合,形成了六个类别的行业,构成了一个紧密结合的旅游产业链。(一)游憩行业:包括景区景点、主题公园、休闲体育运动场所、康疗养生区、旅游村寨、农场乐园等的经营管理和运作的行业。(二)接待行业:旅行社、酒店、餐饮、会议等。(三)交通行业:包括旅游区外部的公路客运、铁路客运、航运、水运等,也包括景区内部的索道等小交通。(四)商业:集购物、观赏、休闲和娱乐等于一体的购物休闲步行街、免税商店等。(五)建筑行业:园林绿化、生态恢复、设施建造、艺术装饰等。(六)营销行业:旅游商务行业(包括电子商务)、旅游媒介广告行业、展览、节庆等;海南省建省至今20多年,经过历届政府的努力,旅游业基本形成了六大要素齐全、产业链完整的产业体系,具备了年接待游客3672万人次的能力,在全国的综合排名也由建省前的26位上升至12位。旅游方式已由单一的滨海观光旅游向复合型的休闲度假转变,主要包括:观光旅游、体育旅游、节庆会展旅游、融合文化、温泉和免税购物为一体的大环岛游。


  三、海南省主要旅游方式的经济效益分析


  (一)传统的观光游。随着国际旅游岛建设的深入,观光游在海南省旅游业的比重逐年降低,但仍在50%以上。海南省拥有广泛分布且各具特色的优质旅游资源,5A级景区就有三个,为观光旅游创造了得天独厚的条件。观光游的经济收入主要来自于景区的门票收入,目前全国景点的门票存在下行的压力,海南省的景区门票提升的空间有限,因此提升观光游的经济效益只能依靠增加接纳旅游者。但观光游的特点又使得靠增加旅游者的方式提升经济效益困难,而且低价观光团的涌入势必对海南的生态环境和旅游资源造成破坏。一方面,观光旅游属于短暂的一次性旅游,到一个地方进行观光的游客基本上不会再回去进行同样的活动;另一方面,由于观光游的审美特性,这种旅游形式和经济消费的关联性差,旅游者的绝大部分消费用于门票和交通,导致观光型旅游的经济效益低。因此,进一步降低观光游的比重,优化旅游产业结构成为提升旅游业经济效益的手段之一。


  (二)体育旅游。从国外的成熟经验看,体育旅游会涉及到整个旅游产业链,而且游客重复的次数多,对经济的拉动作用明显。

 

  1、高尔夫休闲旅游。高尔夫正式被纳入2016年奥运会的比赛项目,高尔夫运动将作为一种更加健康和时尚的体育运动在我国得到快速发展和深入的推动。全岛26家国际标准高尔夫球场和周边的近百所国际着名度假酒店一道,使海南成为亚洲最有希望的高尔乎度假旅游目的地之一。高尔夫旅游可吸引国内外高端客源,有效延长游客停留时间,促进海南旅游由数量增长型向效益增长型转变,推动海南旅游产业转型增效。


  2、通用航空旅游。通用航空产业链长,涉及制造、运营、维护、航油、培训、保险等多个业务领域,对经济的拉动力大约为1:10,远高于汽车产业。海南省是首批开放1000米以下低空空域的试点省份,四面环海的大空域为开展通用航空旅游提供了优越的地理条件。通过搭建通用航空产业链,可以有效的增加旅游产业的辐射能力,提升整体经济效益。


  (三)节庆会展旅游。节庆会展旅游在产业链中属于营销行业,是一项收益较高,社会影响较大,并能带动和促进当地经济的发展的新型旅游项目。目前,世界上一些着名的会展旅游城市,如夏威夷、新加坡、伦敦、汉堡等,都从会展旅游中取得了巨大的经济效益。专家测算,国际上节庆会展业的产业带动系数为1:9,已成为带动“食住行游购娱”的重要链条。亚洲博鳌论坛已经树立了海南“国际会展旅游地”、“国际海滨度假旅游地”的新形象,为海南节庆会展旅游的发展打开了空间。


  (四)融合文化、温泉、免税购物为一体的大环岛游。海南岛西部和中部有着丰富的民俗文化,可以进一步挖掘重点景区,例如中部的五指山、七仙岭森林公园和槟榔谷景区,将黎苗族民俗文化与观光有机结合在一起,提升游客的旅游次数。海南温泉资源丰富,品温泉文化已成海南度假旅游一大特色。现有的产品有瀑布温泉浴、冷热温泉浴、泥沙温泉浴等,政府可以统一规划,开发更为丰富的温泉度假旅游产品。海南岛2011年开始实施离岛免税,成为继日本冲绳岛、韩国济州岛和马祖、金门之后,第四个实施该政策的区域。将民俗文化、温泉和免税购物进行整合是提升旅游产业经济效益的重要路径。


  四、结论


  旅游业是海南省的支柱产业,但总的经济体量较小,经济效益低的粗放式经营已经成为制约国际旅游岛建设深入的瓶颈。从单一的滨海观光游向复合型的休闲度假转变是提升海南旅游产业经济效益的重要手段,具体的路径主要有:体育旅游,包括高尔夫休闲游和通用航空旅游、节庆会展旅游、融合文化、温泉、免税购物为一体的大环岛游。


  参考文献


  [1]王迎涛。河南省旅游产业转型升级的对策研究[J].区域经济评论2014.01


  [2]肖星。旅游资源与开发[M].北京:中国旅游出版社,2000


  [3]海南旅游年鉴[M].海口:海南出版社

 

 


                                            
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