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从元培 EDP 总裁班看企业品牌文化的意义和影响——访燕园人合、元培商学院创始人杨尚东博士(2017.7 下)
作者:贺妍 | 来源:商业文化杂志 | 编辑:李艳革 | 更新时间:2017-7-25 15:18:36 【字体: 字体颜色

 

 

 

  近日,借着“一带一路”助力企业发展(西安)高峰论坛的东风,关于企业诚信品牌的讨论一时间成为热门。论坛上,中国诚信品牌万里行组委会主任、《商品与质量》杂志主编林宝亲自给中国品牌315 诚信企业联盟教育工作委员会杨尚东主任颁发教工委牌匾,吸引了与会人员目光。


  作为燕园人合、元培商学院创始人,杨尚东博士打造的“元培 ED总裁班”品牌在十年中积淀了广泛的知名度和高美誉度,为教育培训行业树立了诚信知名品牌榜样。论坛结束后,记者就品牌文化塑造话题与杨尚东博士展开了畅谈,共同探讨了品牌文化对于企业发展的意义和影响。


  记 者: 众 所 周 知, 您 对 品 牌文 化 十 分 珍 视。 那 么, 您 认 为 什么是品牌文化?为什么品牌文化十分重要?您如何看待品牌与诚信的关系?


  杨尚东:品牌文化是品牌价值最核心的体现,是凝结在品牌上企业文化的精华。因为消费者购买的不仅仅是物品或者服务本身,同时也希望得到消费以外的情感体验和相关联想,从而与品牌产生共鸣与认同感,才能形成忠诚度。品牌是企业品牌文化的载体,没有文化内涵的品牌,只是一个干巴巴的商标,没有生命力和竞争力,无法形成认同感。


  品牌与诚信互为因果,缺一不可。在现代越来越完善的经济、法律环境下,诚信不仅是一种道德规范,更能切实为企业带来经济效益。诚信作为企业文化的核心价值观,对形成支撑企业健康发展的独特文化特征,推动企业从优秀迈向卓越,具有巨大的促进作用。


  记者:既然企业品牌文化如此重要,已经上升到企业的战略高度,那么该如何与企业特点相结合,打造适合自己企业又契合市场发展品牌文化,从而提高产品竞争优势?在打造元培 EDP 总裁班品牌文化时候,您是如何考虑的呢?


  杨尚东:让企业塑造的品牌文化易于传播,从而增强知名度和竞争力,使消费者广泛接受,一般来说有两个标准。


  第一,品牌文化塑造要符合产品特征。北大校长林建华说,教育的目的是启迪智慧,教育是通向未来的桥梁。承自北京大学优秀教育传统的元培 EDP 总裁班,属于高端教育行业,定位是培养中小企业领军人物的商学黄埔军校,聚集杰出校友与顶尖导师的价分享平台,核心品牌文化便是与之相对应的在“外圆内方”原指导下,贯彻落实“和合”精神与总裁班的老师、学员和员工“在一起,创未来”。


  第二,品牌文化塑造要符合目标消费群体特征。元培 EDP 总裁班的目标消费群体为总裁和高级管理人员等行业翘楚、商界精英,他们历尽打拼,重返校园,需要学到切实可用的经验,结交优质人脉,以求企业更好发展。溯源、明志、结友,涵盖了元培 EDP 总裁班在求知、立业和做人三个领域的要义。聆听于大师,问智于贤达,顿悟于微末;行千里路,读万卷书;驰骋于商场,求知于未来,学员都将在元培 EDP总裁班的学习生活中经历。


  记者:元培 EDP 总裁班已经有十年历史,在这十年中,品牌文化是否一以贯之?如果遇到品牌发展不利的情况,您又是如何做到“由一而始,从一而终”的呢?


  杨尚东:近年来,EDP 教育市场略有下滑,80% 以上的培训机构均已转行,但元培 EDP 总裁班始终坚持自己的态度,那就是坚守这块阵地,过去 10 年如此,未来 10 年仍不变,力争成为我国 EDP 教育第一品牌。


  元培 EDP 总裁班拥有成熟的团队和完善的服务体系,在以学员为中心的基础上,尊重老师,善待员工,十年间不间断地给 60000 名学员带来价值提升。博雅领军计划9 期学员郭佳鑫说,元培 EDP 总裁班的课程每次都会让他深有感触,收获颇丰;博雅名媛计划 1 期学员程文说,感谢元培 EDP 总裁班带给她如何塑造女人阳光心态的精彩课程,为她点亮了生命中的指路灯。元培 EDP总裁班“十年磨一剑”,一直持续不断地进行品牌文化的投资和积累,让这个品牌变得有血有肉、与时俱进,从而得到市场的肯定及欢迎。

 

 


                                            
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