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国旅联合:抓住户外文体娱乐行业的发展风口(2017.8 上)
作者:邹雨芮 | 来源:商业文化杂志 | 编辑:李艳革 | 更新时间:2017-8-5 15:46:16 【字体: 字体颜色

 

 

 

  国旅联合股份有限公司成立于1998年12月,经中国证监会批准,于2000年9月22日在上海证券交易所上市挂牌交易(股票简称:国旅联合;股票代码 :600358)。公司目前注册资本504,936,660元,总股本504,936,660股。


  2014年4月,厦门当代投资控股集团入主国旅联合,成为公司第一大股东。在当代集团的大力支持下,国旅联合根据自身资源及面临外部形势变化带来的机遇和挑战,将自身的发展战略从温泉度假区的投资运营调整为以户外文体娱乐为发展战略,以体育产业为核心,潜心打造以健、疗、养为主要元素的健康主题小镇,驱动发展大健康产业业态。按照公司的愿景规划,之前的存量业务都在分批次剥离出上市公司。同时,我们以体育产业作为国旅联合新的发展引擎,进一步加大在该产业及周边的投资力度,力争成为在国内具有强大竞争力,拥有高度专业化的集投资开发、经营服务为一体的全业务型知名企业。

 


  经过两年多的努力,整个上市公司的战略转型初具成效。在体育产业项目上,国旅联合获得了全国第十三届冬季运动会的市场开发权、承办了国家体育总局主办的CEC中国电子竞技嘉年华系列活动、投资了中国台球超级联赛CBSL、全力赞助支持合作伙伴获得了中超卫视独播运营权等。我们通过不断获取优质性、独占性的赛事资源,使得国旅联合获得了充足的体育用户流量入口,为体育产业的生态布局打下了坚实的基础。


  2017年,国旅联合收购了棋圣聂卫平的围甲棋队并更名为“国旅联合厦门队“征战2017年中国围棋甲级联赛,该棋队拥有现“世界围棋第一人”柯洁、韩国外援世界冠军姜东润、实力派小将范胤、牛雨田、蒋其润、陈豪鑫等,棋队的整体实力不可小觑。在力争好成绩的同时,通过高效的主场运营、积极的商业创新,国旅联合将在体育产业跨界融合的时代需求下探索围棋事业新的增长点,尝试体育职业化的崭新路径,发挥出职业围棋更重要的作用。

 


  体育产业中拥有较为充沛现金流的青少年体育培训领域是国旅联合除体育赛事以外的又一核心布局方向。2016年以来,公司先后投资了以中国青少年及家庭运动培训消费为切入口的O2O平台“虎哥育乐”、全国知名的青少年国际英语篮球训练营品牌“哈林秀王”、拥有成熟水上培训项目的“厦门风和水航海会”,且正在全力推动冰雪、足球等领域的多项培训项目。


  在户外旅游项目上,国旅联合旗下的温泉休闲度假项目——南京汤山颐尚温泉度假区已经成长为国内著名的温泉旅游度假胜地。颐尚温泉度假区专注于用户体验,以服务质量为核心,不断提升酒店服务品质,提高品牌知名度,获得国内温泉行业多项殊荣。长达十几年的精耕细作,造就了颐尚温泉久富盛名的良好口碑。国旅联合凭借着多年深厚积淀的在高星级酒店、度假村、温泉景区等的开发建设和运营管理经验,正紧跟着时代的步伐与政策走向,积极筹划布局特色小镇、主题旅游等新兴业态。在政策鼓励、旅游升级的时代背景下,国旅联合将积极布局以体育产业为核心,健康、疗养、养生为主要元素的主题特色小镇项目。在传统门票/地产的商业模式基础上,国旅联合将以小镇休闲化+IP化+产业化为核心模式,打造小镇/景区运营的新业态。同时,基于公司大股东地处厦门的得天独厚优势,国旅联合将借助“一带一路”、“金砖会议”等契机,以码头运营、离岛开发为核心,着力打造“厦门国际旅游岛”。

 


  国旅联合还通过控股风和水航海俱乐部,致力于推广民间航海运动,并提供一站式的海洋休闲运动平台,打造贴近民众的海洋体育旅游新经济。我们除了积极参与各类海上体育运动赛事的筹办外,也不断打造包括水上运动旅游、航空旅游、观赛旅游、参赛旅游在内的一系列主题旅游产品。打破传统跟团游的模式,将旅游产品个性化、人性化的魅力充分体现。与休闲时尚接轨、将体育+旅游进行有机融合是国旅联合不懈努力的方向。


  除此之外,国旅联合在泛娱乐项目上也有所涉及,为公司今后的产业布局搭建了多种平台。2016~2017年,国旅联合先后投资了北京猫眼视觉、盈博讯彩、粉丝科技及新线中视等行业优秀企业。


  猫眼视觉是一家旨在提供虚拟视频服务的并在业界领先的高科技公司,具有国内顶尖水平的技术创作团队、强大技术优势以及独特的软硬件结合方案。猫眼视觉的业务包括VR3D建模、VR游戏、VR硬件设备以及VR直播平台。其中的VR摄像机、VR直播产品为体育赛事的呈现、互动带来了全新的体验效果。盈博讯彩具备由互联网彩票+足球社区+体育自媒体构筑的完整生态链。它的核心团队成员包括黄健翔、颜晓华、李晓华等体育界、彩票界知名人士,专业的团队叠加专业的资本运作,使得盈博讯彩的发展不断壮大。盈博讯彩借助为各类赛事提供体育直播服务、为网民提供购彩资讯的同时积累了大量的用户资源。而新线中视是一家专注于游戏行业的互联网广告公司。客户主要集中在游戏行业,经过多年发展,其在互联网媒体资源整合和推广能力方面获得了广泛认可,并积累形成了在客户资源、媒体资源、专业化的团队和服务等方面的多项竞争优势。其基于游戏行业的互联网营销业态也为国旅联合承办的中国电子竞技嘉年华等赛事带来了大量优质客户资源及良好的传播效果。对北京粉丝科技有限公司的收购,标志着国旅联合正式进军IP整合营销、流量变现市场。粉丝科技通过获取上游热门IP,如迪斯尼卡通代表人物等,结合自身对IP二次创造的能力,切入到各类用户集中的场所(流量入口),如旅游景区、特色小镇、商业地产等,为其定制/策划/执行包括营销推广、品牌传播、美陈及活动的设计与执行等各类增值服务,从而促使用户对对商业环境品牌和形象的认同,助力流量入口增加品牌竞争力,提高盈利能力,为国旅联合的业务开展及整体布局带来有效的业态补充及值得期待的增量效果。


  国旅联合通过对上述业务进行有效整合,力争在体育赛事/旅游产品的IP 化及泛娱乐化运营、体育/旅游场景的重新塑造及增值开发等方面带来更为广泛的传播效果及商业价值提升,形成 1+1 > 2 的效果。这也将是国旅联合在转型后的新商业模式体现,更是获取企业利润的又一亮点。


  同时,我们大力发展的产业并购基金也是公司加速产业布局、卡位、控制资源的又一利器。国旅联合目前已分别与中和资本设立了不超过25亿元的体育产业并购基金,与华设金融设立了10亿元的体育产业并购基金,与武汉楚天融资设立了10亿元的文化娱乐产业并购基金,这些产业并购基金的设立一方面扩大了公司自身的资金杠杆,另一方面也降低了公司外延式发展存在的风险,很好地实现了以较少资源撬动庞大社会资本的目的,并且能够直接提升上市公司的产业竞争优势和市场影响力。


  公司秉承“负责、坚韧、合作、创新”的企业精神,以“快中求稳、稳中突破”为经营理念,坚持内伸式增长与外延式并购并重的经营思路,将战略发展落到实处。我们将保持学习的态度、包容的态度、融合的态度以实现发展的加速度,继续优化产业规划布局,打造专业的经营管理团队,不断增强核心竞争力,在激烈的市场竞争中获取更大的发展空间,逐步成长为在国内具有强大竞争力,拥有高度专业化的集投资开发、经营服务为一体的全业务型知名企业。


  在未来的发展中,国旅联合将恪守诚信原则,稳健经营,务实进取,在新的起点上,以更优异的业绩,回报股东,回馈社会。


  我们愿与您携手共进,共创灿烂美好的明天。

 

 


                                            
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